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化妆品制造业的最新趋势,是扎堆红海还是开辟蹊径?

作者:发布时间:2020-01-04

随着中国制造崛起和品牌营销阵地和策略的变革,越来越多国货美妆品牌脱颖而出,比如首个登上天猫双11彩妆榜首的国货品牌完美日记,势头强劲的薇诺娜、花西子、橘朵、HFP等。

而在越来越挑剔的消费者需求倒推下,上游供应链水平不断进阶的同时,化妆品OEM也不断上演着优胜劣汰,呈现出强者愈强和特色愈专的趋势。
抓住2019年的小尾巴,中国美妆网联合战略合作伙伴美业颜究院大数据服务平台,通过大数据AI技术带来的实时数据,从产品备案数据分析上,洞悉化妆品制造6大趋势。

 

从2019年1-11月化妆品备案产品数量分布看,无论是国产非特殊用途化妆品(简称“国产非特”)化妆品贴牌备案数,还是备案产品总数,都数9月最多,这是一个扎堆上新的月份。总体来看,11个月的国产非特备案数有33900+,加上国产特殊、进口非特等产品,备案总数有360000+。

 

平均下来,每月至少有化妆品OEM30800+条备案产品数据,有30200条国产非特备案产品数据。其中,除了9月,国产非特产品备案产品数较多的还有1月、7月、11月;备案产品总数比较高的还有1月,在4万以上。

化妆品制造业的最新趋势-诺德丽诗化妆品OEM

《亚洲美妆趋势》显示,韩国的精华液市场渗透率为亚洲最高,达 61%,而2017年这一数据为58%。在中国市场,精华液的市场渗透率从2017年的18%上升到2019年的约26%。精华市场正在快速崛起,成为品牌加码布局争夺市场的重要战略品类。
从2018年12月-2019年11月备案TOP20品类来看,也是面部精华遥遥领先。这意味着越来越多品牌意识到精华液的市场潜力,加码涌入布局,竞争将趋激烈。紧随其后的是近年持续上涨的面膜,备案产品数4万+,也是一个门槛低、竞争激烈的品类。
彩妆品类中,备案数遥遥领先的是口红,这也暗合了2019年口红热销的趋势,化妆品贴牌市场表现越明显,入局者也越多。
其次是眼影、眼霜、唇釉、隔离/妆前,其中化妆品OEM工厂眼影也是一个潜力很大的市场,一些小众品牌正是凭借着眼影的优秀表现脱颖而出。粉底液备案产品数目前排名第19,恰恰意味着这个类别的新品竞争还没有那么激烈,还存在机会,因为近年在欧美品牌的影响下,粉底液增势明显,在底妆中的销售额占比是仅次于 BB霜的第二大类别。

 

出乎意料的是,化妆品OEM工厂精油的备案产品数居然超过化妆水、洗发水、润唇膏等一众刚需类别。精油类产品注重体验,一旦被认可,很容易建立顾客高黏性和高复购,且客单价比传统的大众护肤类更高,或许这也是品牌愿意投入培育市场的重要因素。

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